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封面新闻记者 付文超

兔年即将来临,与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销。近日,据京东年货节消费数据显示,与“兔年”相关产品同比增长了30倍。在兔年,不变的是本命年都要标配一双红袜子,变化的是各种诙谐灵动的兔子形象出现在兔年款的商品中,极大的激发了消费者的购物热情。

京东新百货发布2023年货节新年红消费报告显示,自12月29日晚8点至今,从整体消费金额来看,广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠,江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。

兔子本命年怎么过?在中国传统文化中,本命年有挂红避邪躲灾的传统,每逢本命年必须安排上红色的装备,穿上红内衣,系上红腰带,以及各种本命年吉祥物。

消费数据贴切的反映了本命年相关的各种传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看,最受消费者喜爱的品类是服饰内衣,销量占比超过6成,其次是珠宝首饰,销量占比超过2成。

从热销的单品来看,最受欢迎的是红袜子,其次是红内裤,以及儿童的红卫衣,还有浓浓年味和仪式感的拜年服,以及“一家三口”全部照顾到的全家福亲子装。从消费人群的年龄结构来看,最重视本命年的26-35岁的用户群体,他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。

值得一提的是,从销量排行榜来看,销量最高的“兔肉”商品居然是猫主子的口粮——兔肉口味猫粮,其次才是零食小吃类的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

这个兔年,从各省份用户的渗透率来看,最喜欢兔肉口味的省份分别是新疆、西藏、北京、青海和四川,而相对而言,对于吃兔兔最不感兴趣的省份比较集中在中原地区,分别是江西、福建、河南、山东和安徽。

一直以来,购买带有生肖的商品都是人们年货节期间的重要内容,是一项辞旧迎新的重要仪式。生肖消费既传统又现代,以十二生肖传统历法纪年,传统的“年味”套装福字、对联、红包永远最受欢迎;十二年一个轮回,每一个兔年都是不同的兔年。

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